परफ्यूम ब्रांडों के लिए परफ्यूम बोतल डिजाइन का बड़ा मूल्य

खूबसूरती से डिज़ाइन की गई इत्र की बोतल द्वारा लाया गया दृश्य प्रभाव अक्सर घ्राण प्रलोभन से पहले ग्राहकों के दिल को पकड़ लेता है।

 

परफ्यूम ऐसी चीज़ नहीं है जिसे हर कोई आसानी से अपना लेता है और यही बात ब्रांडों पर भी लागू होती है। लुई वुइटन ने हमेशा इत्र बाजार से एक सम्मानजनक दूरी बनाए रखी है, जिससे यह लक्जरी ब्रांडों के बीच अल्पसंख्यक बन गया है। हालाँकि, 2012 में, कुछ हद तक रूढ़िवादी एलवी ने अंततः अपना पहला इत्र लॉन्च करने का फैसला किया, जिसमें पारंपरिक चमड़े के सामान और सामान से सुगंध के अपरिचित क्षेत्र तक अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार किया गया।

जैक्स कैवेलियर-बेलेट्रूड, फ्रांसीसी इत्र निर्माता जिन्होंने महिलाओं के लिए इस्से मियाके के "ल'ओ डी'इस्से" और डायर एडिक्ट के निर्माण में भाग लिया था, उन्हें एलवी की खुशबू के सार की व्याख्या करनी थी। एलवी का प्रतिष्ठित लोगो इत्र की बोतल पर कैसे दिखाई देगा यह 2012 में इत्र की दुनिया में सबसे बड़ा रहस्य बन गया।

इत्र की दुनिया में, मूल्यांकन मानदंड में दृश्य अपील उतनी ही महत्वपूर्ण है जितनी घ्राण संवेदना। इससे पहले कि कोई ग्राहक सुगंध सूंघे, यह बोतल ही है जो सबसे तत्काल संवेदी अनुभव प्रदान करती है। खूबसूरती से डिजाइन की गई परफ्यूम की बोतल अक्सर घ्राण आकर्षण से पहले ही अपने दृश्य प्रभाव से ग्राहक का दिल जीत लेती है।

यह फ्रांसीसी इत्र उद्योग में एक पुरानी कहावत की पुष्टि करता है: "खूबसूरती से डिजाइन की गई इत्र की बोतल खुशबू के लिए सबसे अच्छा विक्रेता है।" इस प्रक्रिया में जहां दृश्य गंध की भावना को प्रेरित करते हैं, केवल तभी जब क्षणभंगुर इत्र अपनी अनूठी बोतल में समाहित हो जाता है तो यह पूर्ण हो जाता है। "कोई अन्य कंटेनर एक इत्र की बोतल जितनी भावना और स्मृति नहीं रख सकता है" - यह मैडम चैनल की एक व्यक्तिगत भावना हो सकती है, लेकिन "कोई अन्य उत्पाद अपने कंटेनर को इत्र जितना परिष्कृत नहीं बना सकता है" उपभोक्ताओं के बीच एक आम भावना है। इत्र की बोतलें हमेशा किसी ब्रांड की सुंदरता को सूक्ष्म विवरणों में मिश्रित करने का प्रबंधन करती हैं; वे लंबे समय से केवल एक कंटेनर की भूमिका निभाना बंद कर चुके हैं।

 

 

मनोरम बोतल

A इत्र की बोतलइसमें मौजूद सुगंध के लिए यह हमेशा सबसे प्रभावी विज्ञापन रहा है। एक खूबसूरती से डिज़ाइन की गई इत्र की बोतल का उद्देश्य सुगंध के अमूर्त गुणों और आकर्षण को उसके मूर्त रूप के माध्यम से सटीक रूप से व्यक्त करना है। हालाँकि, कुछ इत्र की बोतलों के सामने, खरीदने का कार्य किसी के स्वयं के स्वभाव को समझने या एक निश्चित गंध पर महारत हासिल करने में सक्षम होने के बारे में भी नहीं है; यह बस सौंदर्य से प्रेरित भावना से संबंधित है। एक खूबसूरत बोतल का सामना करने पर, यहां तक ​​कि फ्रांसीसी महिलाएं, जो इत्र की गहरी सराहना करती हैं, पूरी तरह से विरोध नहीं कर पाती हैं।

लोलिता लेम्पिका की सुंदर ढंग से डिज़ाइन की गई पारदर्शी बोतल एक क्लासिक है। "फ्लावर ऑफ मिडनाइट" नामक सेब के आकार की नीलमणि नीली बोतल खिलते हुए चांदी के फूलों में लिपटी हुई है, जो नीलम पुंकेसर से सजी है जो रात के आकाश में अनगिनत सितारों की तरह टिमटिमाती हुई लगती है। यह एक बोतल का डिज़ाइन है जो हर लड़की को आकर्षक लगेगा।

लोलिता लेम्पिका की "फ्लावर ऑफ मिडनाइट" खुशबू फ्रांसीसी महिलाओं के स्वभाव का प्रतीक है। पिछले साल फ्रांसीसी बाजार में इसकी बिक्री चैनल से भी आगे निकल गई। हालाँकि, इसके समृद्ध और कुछ हद तक प्रभावशाली शीर्ष नोट्स को एशियाई महिलाओं के लिए व्यापक रूप से स्वीकार करना मुश्किल लगता है। फिर भी, किमी के प्रचार अनुभव में, "इससे चीनी बाजार में इसकी लोकप्रियता पर कोई असर नहीं पड़ता है; अभी भी कई लड़कियां हैं जो खूबसूरत बोतल के कारण इसे खरीदेंगी।"

 

अत: यह स्वाभाविक ही हैइत्र ब्रांडबोतल के ऐसे आकार डिज़ाइन करने का अवसर नहीं चूकेंगे जो उपभोक्ताओं को खरीदारी करने के लिए पर्याप्त रूप से आकर्षक बनाएं। वे अधिक संभावित ग्राहकों को प्रभावित करने के लिए विभिन्न उपभोक्ता समूहों को पूरा करने के लिए अपनी उत्पाद श्रृंखला को समायोजित करते हैं। भावनाओं को व्यक्त करने और परफ्यूम और उनके बीच उपभोक्ताओं का स्नेह और मान्यता जीतने के लिए, परफ्यूम बोतल डिजाइनर कुछ नियमों का पालन करते प्रतीत होते हैं। विभिन्न लिंगों के लिए बोतल के आकार का डिज़ाइन विभाजन का सबसे बुनियादी रूप है। नरम, जटिल और नाजुक ढंग से डिजाइन की गई महिलाओं की इत्र की बोतलें महिलाओं के संवेदनशील और सूक्ष्म दृश्य निर्णयों को पूरा करती हैं, जबकि सीधी रेखाओं, थोड़ी भारी और कठोर डिजाइन वाली पुरुषों की इत्र की बोतलें पुरुषों के लिए मानक आकर्षण बन जाती हैं।

डेविडऑफ़ के इको वुमन परफ्यूम में एक गोल और कामुक बोतल का आकार है जो नरम त्रिकोणीय रोम्बस के साथ एकीकृत है। डिजाइनर करीम रशीद ने बेस टोन के रूप में गुलाबी परिवार में इतालवी रसभरी का रंग चुना। दूसरी ओर, डेविडऑफ़ का एडवेंचर पुरुषों का परफ्यूम, मजबूत, मुखर रेखाओं के साथ सुनहरे तरल को स्थापित करने के लिए चांदी धातु का उपयोग करता है। Bvlgari की बोतल का डिज़ाइन लिंग को अधिक स्पष्ट रूप से प्रकट करता है; POUR FEMME EDP महिलाओं की परफ्यूम बोतल का आकार लगभग शाम के गाउन में एक महिला के ऊपरी शरीर जैसा होता है, जबकि AQUA पुरुषों की परफ्यूम बोतल एक खड़े सुरुचिपूर्ण सज्जन जैसा दिखता है।

 

सबसे बुनियादी लिंग-आधारित वर्गीकरण से परे, प्रत्येक परफ्यूम ब्रांड का डिज़ाइन अलग-अलग होता हैबोतल के आकारविभिन्न आयु समूहों की विशेषताओं के आधार पर। इटालियन ब्रांड साल्वाटोर फेरागामो इस संबंध में विशेष रूप से खड़ा है। आरंभिक इंकैंटो श्रृंखला में, जो युवा वर्ग का प्रतिनिधित्व करती है, लौकी के आकार की डिज़ाइन और रंगीन बोतलें एक युवा और जीवंत आभा का संचार करती हैं। युवा महिलाओं को लक्षित करने वाली इंकैंटो ब्लूम श्रृंखला, बोतल के समग्र आकार को बरकरार रखती है, लेकिन एक पूरी तरह से अलग टोपी डिजाइन पेश करती है, जिसमें साटन रिबन और एक सुरुचिपूर्ण धनुष के साथ फेरागामो के क्लासिक वारा धनुष तत्व और एक काले और सफेद रंग की योजना शामिल है जो अधिक रेखांकित करती है परिष्कृत स्वभाव.

जैसे-जैसे ब्रांड घरेलू बाजार में अधिक स्थापित होता जा रहा है, हमने देखा है कि फेरागामो लगातार अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार कर रहा है। एटीमो क्लासिक महिलाओं की श्रृंखला, परिपक्व महिलाओं के उद्देश्य से, एक बोतल डिजाइन के साथ एक परिष्कृत और न्यूनतम मार्ग बनाती है जो स्मृति टुकड़ों के कोलाज जैसा दिखता है। यदि उपभोक्ता इस बात को लेकर अनिश्चित हैं कि कौन सी खुशबू उन पर सूट करेगी, तो उन्हें हमेशा पता रहेगा कि कौन सी बोतल उनकी आयु प्रोफ़ाइल से सबसे अधिक मेल खाती है। इसलिए, दृष्टि-उन्मुख महिला उपभोक्ता समूह को प्रभावित करने के लिए, इस प्रकार का ग्राहक-विशिष्ट डिज़ाइन निस्संदेह सबसे प्रभावी दृष्टिकोण है।

प्रत्येकइत्र की बोतलअपनी सामग्री, रंग, सजावट और सहायक उपकरण के माध्यम से उपभोक्ताओं को एक निश्चित भावना व्यक्त कर सकता है। प्रचार प्रक्रिया में, किमी भी बोतल से शुरुआत करती है, "हम ग्राहकों को पहले बोतल पसंद करने के लिए मार्गदर्शन करते हैं, और फिर हम उन्हें इत्र की खुशबू समझाने में समय बिताते हैं, अंततः उन्हें इत्र से प्यार हो जाता है।"

जैसा कि अमेरिकी सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की विशेषज्ञ डॉ. राचेल हर्ज़ ने अपने शोध में निष्कर्ष निकाला है, "इत्र की बोतल पर पाठ, पैकेजिंग के रंग विकल्प और ग्राफिक डिजाइन, और इत्र की बोतल का आकार सभी का महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है।" लोग इत्र को कैसे समझते हैं।" इसलिए, यदि एक इत्र की बोतल ग्राहक को दृष्टि से प्रभावित कर सकती है और सहानुभूति जगा सकती है, तो उस इत्र के खरीदे जाने की संभावना कभी भी बहुत दूर नहीं होती है।

 

 

इत्र की बोतलें - ब्रांडों के संचारक

 

इत्र की बोतलें उपभोक्ताओं को जो भावनाएँ दे सकती हैं, वे व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के प्रभाव से बच नहीं सकतीं। वास्तव में, इत्र की बोतल के डिजाइन के मूल इरादे पर लौटते हुए, इत्र को ठोस कैसे बनाया जाए, यह पहली चीज है जिसे इत्र की बोतलों को अच्छी तरह से करने की आवश्यकता है। "बोतल और इत्र एक दूसरे के पूरक हैं। बोतल का आकार पर्याप्त अर्थों में इत्र की व्याख्या करता है।" यह भावना बोतल डिजाइनर सिल्वी डी फ्रांस की है।

 

लिंडा एक ऐसे पेशे से जुड़ी हैं जिसका परफ्यूम से कोई लेना-देना नहीं है लेकिन उनके पास पहले से ही सैकड़ों परफ्यूम बोतलों का संग्रह है। उनकी धारणा में, "फेरागामो इंकैंटो ड्रीम श्रृंखला बोतल और आंतरिक इत्र के बीच की प्रतिध्वनि को पूरी तरह से दर्शाती है।" हालाँकि पूरी श्रृंखला के सभी छह इत्र एक ही लौकी के आकार में डिज़ाइन किए गए हैं, प्रत्येक बोतल का स्वरूप रंग और संरचना इत्र की गंध के साथ बदल जाती है। "इंकैंटो हेवन" में तेज़ खुशबू है। बोतल पर तारामछली और गहरा नीला मुख्य स्वर एक दूसरे का संकेत देते हैं। ग्रीष्म सागर की परिवर्तनशीलता और जादू स्वयं स्पष्ट है। हालाँकि, "इंकैंटो ब्लूम" पूरी तरह से अलग है। लाल रंग योजना सुंदर पंखुड़ियों से मेल खाती है। यह परी-कथा जैसा आकर्षण इसकी मीठी फल सुगंध की सबसे अद्भुत व्याख्या है।

 

बहुत से लोग परफ्यूम की बोतल देखकर उसकी खुशबू का एहसास करते हैं। यह सुरुचिपूर्ण और शांत या समृद्ध और गहन हो सकता है। यदि परफ्यूम की व्याख्या केवल परफ्यूम की बोतलों का सहज ज्ञान युक्त एकालाप है और ब्रांड के दृश्य प्रवक्ता के रूप में कार्य करना है, तो ब्रांड की रणनीति और जीवन की प्रस्तुत गुणवत्ता में घुसपैठ करना परफ्यूम की बोतलों का वास्तविक उप-पाठ है।

 

चैनल और गुच्ची जैसे शीर्ष लक्जरी ब्रांडों से लेकर फेरागामो और कोच जैसे नए प्रवेशकों तक, लगभग सभी ब्रांडों की इत्र उत्पाद श्रृंखला कपड़े और आभूषण जैसे पारंपरिक उत्पादों तक फैली हुई है। और धनी परिवारों में पैदा हुए इत्र में स्वाभाविक रूप से एक महान स्वभाव होता है। इसलिए, ऐसा लगता है कि ब्रांड की भावना को कैसे व्यक्त किया जाए, परफ्यूम ब्रांड के व्यापारी इसकी अधिक परवाह करते हैं।

 

पारंपरिक उत्पादों के डिज़ाइन तत्व अक्सर इत्र की बोतल डिजाइनरों के लिए प्रेरणा का स्रोत बन जाते हैं। 120 से अधिक वर्षों के इतिहास वाली एक आभूषण कंपनी के रूप में, बुल्गारी की इत्र की बोतलों का डिज़ाइन आभूषणों की अवधारणा से प्रेरित है। ओमिनिया श्रृंखला की डबल-बकल डिज़ाइन रचनात्मकता रत्नों की शोभा और सुंदरता में व्याप्त है।

 

फेरागामो के लिए भी यही सच है, जिसकी शुरुआत जूतों से हुई थी। पूरी तरह से अद्वितीय फ़ेरागामो बोतल बॉडी को लगभग सभी विस्तृत डिज़ाइनों में जूतों से प्रेरणा मिलती है। डिजाइनर सिल्वी डी फ्रांस की व्याख्या में, एफ श्रृंखला की महिला इत्र की बोतल एक महिला के पैरों के नरम मोड़ दिखाती है, जो इतालवी महिलाओं का आकर्षण और पतलापन है। बोतल के तल का धनुषाकार वक्र फेरागामो के सबसे प्रसिद्ध "वेज हील" डिज़ाइन की याद दिलाता है। बोतल के ढक्कन पर लाल धातु की धारियाँ और निचले सिरे पर काली रेखाएँ शाम के जूतों के फीते हैं। परफ्यूम की बोतल फ़ेरागामो ब्रांड की सबसे गतिशील संचारक बन जाती है।

 

वे क्लासिक डिज़ाइन जो ब्रांड से पूरी तरह मेल खाते हैं, लगभग कभी नहीं बदले जाते हैं, जो इन हाई-एंड ब्रांडों के हमेशा सतर्क व्यवहार पैटर्न के अनुरूप भी होते हैं। चैनल की NO.5 परफ्यूम बोतल में एक जेम-कट बोतल कैप और पारदर्शी क्रिस्टल से बनी एक चौकोर बोतल बॉडी है, जो साफ और स्वच्छ रेखाओं को उजागर करती है। जटिल आकार वाली इत्र की बोतलों में थोड़ा सरल और अचानक आकार एक अपवाद है। हालाँकि, NO.5 की मजबूत बनावट और चैनल का अनोखा स्वभाव एक दूसरे के पूरक हैं, और कोई अन्य बोतल डिज़ाइन इसकी जगह नहीं ले सकता। यह 1953 से लगभग 50 वर्षों तक एक अमर क्लासिक रहा है। किमी की राय में, "यह डिज़ाइन ब्रांड के लिए अद्वितीय है और उपभोक्ताओं द्वारा इसे पसंद किया गया है। ब्रांड आसानी से बदलाव नहीं करेगा।"

 

उत्पादों पर ब्रांड के सख्त नियंत्रण के तहत, इत्र की बोतल का डिज़ाइन पूरी तरह से कलात्मक रचना नहीं है। डिज़ाइनर का काम डिज़ाइन प्रक्रिया के माध्यम से दृष्टि के आधार पर ब्रांड संचार को पूरा करना है। यह बोतल डिज़ाइन के बारे में सिल्वी डी फ़्रांस का विवरण भी है, "ब्रांड की इच्छाओं के अनुरूप एक उत्पाद वातावरण, अवधारणा और इत्र की कहानी बनाएं।" बात सिर्फ इतनी है कि यह कहानी बोतल पर बताई गई है।

 

 

इत्र की बोतल के डिज़ाइन में उत्तम विवरण

 

में क्रांति के बादइत्र की बोतल डिजाइन20वीं सदी की शुरुआत में फ्रांसीसी परफ्यूम मास्टर कोडी द्वारा, परफ्यूम की बोतलों का डिज़ाइन उतना ही महत्वपूर्ण हो गया है जितना कि परफ्यूम। हालाँकि सभी लक्जरी ब्रांडों के अपने स्वयं के इत्र उत्पाद होते हैं, अधिकांश ब्रांड कंपनियों के इत्र उनके अपने इत्र विभागों द्वारा विकसित और निर्मित नहीं किए जाते हैं। इसके बजाय, इत्र उत्पादन प्रक्रिया को विशेष सुगंध समूहों को आउटसोर्स किया जाता है। हालाँकि, ब्रांड और सुगंध समूह के बीच का संबंध सीधे आउटसोर्सिंग सहयोग जितना सरल नहीं है।

 

सबसे बड़े के रूप मेंसुगंध समूहफ़्रांस में, कोटी ने केल्विन क्लेन, क्लो और सेरुटी जैसे कई ब्रांडों के लिए इत्र का उत्पादन किया है। चैनल और उसके ब्रांड संस्थापकों के बीच दीर्घकालिक सहयोग है। हर बार जब कोई नया परफ्यूम लॉन्च किया जाता है, तो कोटी आम तौर पर अपने परफ्यूमर्स को ब्रांड के साथ पूरी तरह से संवाद करने, शुरुआत में खुशबू की स्थिति निर्धारित करने और नए परफ्यूम के मूल इरादे और मूल खुशबू का निर्धारण करने के लिए आमंत्रित करता है।

 

का कार्यबोतल डिजाइनरभी एक साथ प्रकट होता है। डिजाइन करने से पहले, बोतल डिजाइनर ब्रांड के परफ्यूम के साथ संवाद करेंगे। मूल सुगंध प्रकार के निर्धारण के आधार पर, इत्र की बोतल डिजाइनरों का काम ब्रांड की आवश्यकताओं का पालन करना, ब्रांड की अवधारणा को बोतल में एकीकृत करना और गंध की भावना को दृष्टि में बदलना है। बोतल डिजाइनरों को अन्य ब्रांड उत्पादों के डिजाइनरों के साथ संवाद करने और पारंपरिक उत्पाद डिजाइनों से प्रेरणा लेने की भी आवश्यकता है।

 

सुगंध की तैयारी के आधे साल या एक वर्ष के बाद और जब सुगंध मूल रूप से निर्धारित हो जाती है, तो बोतल डिजाइनर अंततः इत्र निर्माता के साथ संवाद करने के बाद बोतल का शरीर निर्धारित कर सकता है। "प्रत्येक ब्रांड की शैली को मूल ब्रांड रचनात्मकता के आधार पर बढ़ाया जाता है।" सिल्वी डी फ़्रांस के विचार में, ब्रांड विशेषताएँ बोतल डिज़ाइन का मूल हैं।

 

इत्र की दुनिया में, जो कंटेनरों को चरम सीमा तक ले जाती है, यहां तक ​​कि ब्रांड व्यापारी भी, जिन्होंने पहले इसकी परवाह नहीं की थी, इससे बाहर नहीं रह सकते। सबसे पहले, वाईएसएल की ओपियम इत्र की बोतल सादी और बिना सजी हुई, एक साधारण बोतल थी। हालाँकि, हाल के वर्षों में, इस इत्र की बोतल पर लगातार नए फ्लैट पैटर्न डिज़ाइन पेश किए गए हैं। अब परफ्यूम की बोतल पर कोई लापरवाही नहीं हो सकती है और हर विवरण पर प्रयास करने की जरूरत है।

 

ब्रांडों के लिए, इत्र की बोतल डिजाइनरों के लिए प्रतिस्पर्धा अपरिहार्य हो गई है। 1960 से अब तक, दुनिया की मशहूर इत्र की बोतलों के डिज़ाइन पर कुछ मशहूर डिज़ाइनरों का एकाधिकार रहा है। चैनल, गुच्ची और लैनकम, सुगंध समूहों के साथ अपने सहयोग में, अपने स्वयं के ब्रांडों से संबंधित एक अनूठी शैली बनाने के लिए अपने स्वयं के विशिष्ट इत्र बोतल डिजाइनरों को नियुक्त करने के लिए भारी लागत खर्च करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।

 

डायर की महिला सुगंध हिप्नोटिक पॉइज़न को 1986 में लॉन्च किया गया था। इस इत्र की बोतल में एक कृत्रिम रूबी टोन और एक चिकनी और नाजुक बोतल का शरीर है, जो चमेली की सुगंध को अलग करता है और रहस्य, विलासिता और जंगलीपन के विषयों पर सटीक रूप से फिट बैठता है। 20 से अधिक वर्षों में इस इत्र की उच्च बिक्री मात्रा ने इसे डायर के सबसे क्लासिक इत्रों में से एक बना दिया है। स्वाभाविक रूप से, परफ्यूम बोतल डिजाइनर जॉन गैलियानो को डायर ने बड़ी रकम के साथ आमंत्रित किया था।

 

जैसा कि किमी ने कहा, "हममें से कोई भी स्पष्ट रूप से नहीं जान सकता कि इत्र की बोतलों के व्यावसायिक मूल्य की गणना कैसे की जाए, लेकिन यह पहली बार में उपभोक्ताओं की इंद्रियों को छू जाता है।" यदि कोई बोतल उपभोक्ताओं को प्रेरित कर सकती है और उपभोक्ताओं को बोतल के माध्यम से उसके आंतरिक भाग को समझने के लिए मार्गदर्शन कर सकती है, तो इत्र की बोतलों का शोधन उचित है।

 

दरअसल, हाल के वर्षों में,इत्र ब्रांडने सर्वसम्मति से इत्र की बोतलों में लागत निवेश बढ़ा दिया है। पारंपरिक इत्र उत्पादन प्रक्रिया में, इत्र की अनुसंधान और विकास लागत इत्र की पूरी लागत का 50% से अधिक होती है, और इत्र की बोतलों का डिज़ाइन अब 20% से 30% तक होता है। ब्रांडों की नज़र में, लागत निवेश का यह बड़ा हिस्सा अक्सर इसके लायक होता है।